技术支持 首届“云上时装周”落幕,一个高级的直播间该如何打造?

图/JICHENG直播截图

Le Fame的直播取得了接近24万的播放量,新系列以老上海复古为主题,将直播场景布置成民国风格,背景加上红色帷幕和霓虹灯,偶尔还会播放怀旧唱片。Le Fame的走秀视频由AR技术打造,衔接自然,充分运用百货大楼的景象,试图让模特呈现出夜上海天涯歌女的感觉。

除了上述品牌的秀场直播模式外,还有为数不多的品牌从头到尾完整地直播了一场时装秀,比如设计师品牌JICHENG。JICHENG江南发布秀直播了4个小时以上,超过2万人观看,走秀开始前的直播画面忙碌又融洽,设计师吉承与助理在进行秀前准备,化妆师、造型师在为模特调整妆容和发型技术支持,华丽的衣服摆放在周围技术支持,让观众如同亲临现场。

即便开幕秀直播略有不足技术支持,但“云上时装周”正式举办的过程中,依然有很多品牌用直播这种方式传达出格调和态度。

图/Le Fame直播截图

图/上海时装周微博截图

“云上时装周”的开幕秀运用了AR技术,模特在绿幕中走秀,后期团队用AR技术渲染出T台背景。然而场景和模特衔接不自然、服装不能和绿幕颜色一致、场景建模不够美观等问题,让不少网友在微博评论中表示“太土了”、“真的很廉价”等。

图/上海时装周微博截图

设计师品牌FENGYI TAN直播时同样与观众零互动,直播场景是有未来感的FENGYI TAN工作室一角,模特们依次从室外中走进画面,忙碌着做自己的事情,互不理睬,无视镜头,然后模特会站在自动旋转的圆盘上展示服装,最后转身离开,如同在进行着一种仪式。此外,第一位模特翻开书本时,直播间穿插了走秀视频,时装的灵感来源于科幻小说《平面国》,品牌结合蝴蝶的形态展开对时装设计的探索。FENGYI TAN的直播既表达了品牌腔调,又将时装全面地展示给观众,收获了超过1万人观看和大量好评。

部分设计师品牌会在直播中穿插走秀或新品发布的视频,直播过程中音乐、场景和画面的运用也更为考究。正常来讲,一场走秀的时间是按分钟来计算的,但直播时长动辄在1个小时以上,技术支持因此设计师品牌直播大部分时间都是由设计师进行设计理念的讲解,由特邀模特进行展示,再拿出一小段时间播放走秀的片段。

像秀场一样精心设计直播场景和画面

图/SHUSHU/TONG直播截图

在直播中营造现场感和距离感

图/LABELHOOD直播截图

新京报记者 刘佳奇

编辑 李铮 校对 何燕

商业服装品牌很大程度上会向消费者倾斜,所以直播内容通常是由主播从头到尾进行服装展示,比较有看点的是一些设计师品牌的直播。

新京报讯(记者 刘佳奇)近日,上海时装周与天猫携手举办的首届“云上时装周”落幕。3月24日至30日短短7天时间里,约150个品牌通过直播的方式发布新品,引发诸多关注。

SHUSHU/TONG的直播也比较特别,直播间没有主播,全程播放事先录制好的复古风格走秀视频。视频的主角是上世纪都市女性树树彤,4位模特以相似的发型和妆容演绎同一个角色,展示7组造型。通过这种方式,品牌将系列时装复古和俏皮的格调传达给观众,并和观众之间保持距离。

图/LABELHOOD直播截图

每个品牌的时装主题、设计师理念千差万别,最终呈现的直播效果也有很大不同。场景方面,设计师品牌BAN XIAOXUE将巨大欧式建筑作为直播背景,与走秀视频的风格保持一致,将希腊神话破壁残垣的感觉贯彻到底,与薄纱、蕾丝的仙女式服装设计形成强烈对比,碰撞出一种缥缈的美感。

图/BAN XIAOXUE直播截图

画面方面,设计师品牌ANGEL CHEN的直播间运用了6组镜头、12盏灯,呈现了清晰流畅的画质以及持续变换的镜头角度,带给观众一种舒适高级的观看感受。设计师安琪陈担任直播间主持,还邀请了Tera、Anny等微博KOL进行对话,为直播间营造时尚气氛。另外,ANGEL CHEN的秀场视频由CG技术打造,灵感来源于日本经典动画《阿基拉》,呈现“光影重生”的迷幻未来感,星光的特效升华了画面中的服装与人像。

除此之外,还有一些品牌采用时尚对话的方式直播,甚至还有潮牌直播滑板运动和派对现场,可以看出,直播这种传播形式正被越来越多的品牌接纳和探索。未来能否在直播与品牌调性、设计理念之间找到平衡点,或将成为品牌取胜的关键。

一、基本面:

苹果公司周一公布了苹果线上商店App Store去年的交易额,2019年消费者和广告商在苹果应用软件上的支出规模超过了5000亿美元,如果按照10亿苹果设备的装机量来计算,那么意味着平均每部苹果设备的年度支出达到400美元。

posted on 2020-07-11  作者:admin  阅读量:

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